تم إعداد هذا الكتاب من أجل مديري المؤسسات الثقافية الكبيرة والصغيرة، سواء كانت ربحية أو غير ربحية، محليةً أو دوليةً. سيجد المدراء في الوسط الثقافي والمهتمون في التسويق في هذا الكتاب إطار عمل  للتحليل والتأمل قد يسلّط الضوء على نواحٍ جديدة للممارسات الثقافية الحالية ويوفر مرجعاً للخطط المستقبلية، سيلفت هذا الكتاب من دون شك كل من يريد فهم تفاصيل التسويق في السياق الثقافي. الطبعة الأولى 2010.